彩神APP通app安卓app_彩神APP通app安卓app官网_梅晓群:宝马要给消费者提供情感层面的体验

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2015年08月04日 07:32   来源:中国经济网 张宇星   

  BMW对于品牌的传播不遗余力,亲戚亲戚大伙要给消费者提供的不仅仅是某种产品或服务,更是某种体验,而其他体验更应该是感情说说层面的体验。

  多年来,BMW不断地做出调整,这越多再说算是定过去,有后后根据社会的发展,消费者理念跟生态的变化,做出与时俱进的调整,更好的契合消费者内心的诉求。

  上周五(7月31日),在上海BMW品牌体验中心,宝马公司举办了“创新日”活动,展示其领导汽车业开辟未来的创新理念和科技,启动以创新精神为内核的新品牌主张“悦创造奇迹”,并回应全球独有的“BMW互联驾驶在线商店”进一步开通专属网站,与早先启用的车机和手机端口全方位整合,布局移动互联网数字化服务新时代。

  活动后后始于后,中国经济网记者采访了宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士。

宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群

  中国经济网:刚才,安格先生和您时不时在强调,现在中国整个社会的消费观念和经济发展也有指在变化。在另一有一一另一一俩个的经济环境下,品牌传播、品牌营销在宝马体系发展中起到的是如保的作用,在其他状况下如保会给品牌注入更多的内容或内涵?

  梅晓群:首先,BMW对于品牌的传播时不时是不遗余力的,不管在有哪些状况下,亲戚亲戚大伙要给消费者提供的不仅仅是某种产品或服务,更是某种体验,而其他体验更应该是感情说说层面的体验。

  其次,多年来,BMW不断地做出调整,其他调整越多再说算是定过去,有后后根据社会的发展,消费者理念跟生态的变化,做出与时俱进的调整,更好的契合消费者内心的诉求。

  中国经济网:前一天讲宝马品牌会有更多新的内涵,只能品牌主张指在变化前一天,宝马打算如保把其他主张传递给消费者,又会有有哪些推广活动?

  梅晓群:宝马从10009年、2010年后后始于做“BMW之悦”,每一次品牌的传播也有全方面的行动。

  品牌的战略不仅仅是市场部的一有一一另一一俩个战略,品牌的战略是企业战略的一要素。其他次提出的新品牌主张“悦创造奇迹”,是以创新为支撑的,其他点会体现在亲戚亲戚大伙品牌的传播、人才的培养,包括建设经销商网络、售后服务等方方面面,也将在企业大范围的贯彻其他新主张——悦创造奇迹。

  中国经济网:你特别提到了年轻化的品牌主张,而其他品牌也有之类于的宣传,亲戚亲戚大伙也有讲年轻化,宝马如保会讲好其他故事?

  梅晓群:亲戚亲戚大伙关心品牌的内容如保会落地,我认为品牌的落实不仅仅是宣传,在其他行业里更重要的是产品和服务的体现。品牌主张年轻化是特别要的其他,首先,通过调研显示,品牌消费者的主力将是1000、90后, 亲戚亲戚大伙对于西方文化不陌生,对于品牌有着更加深刻的认识和了解。亲戚亲戚大伙的消费也将更加的理性和更加实用。亲戚亲戚大伙将更加青睐高科技、智能的产品和技术。对于能树立良好社会形象的新能源车也将更加的接受。第二,宝马某种有后后一有一一另一一俩个充裕活力的品牌,也是年轻人喜欢的品牌,年轻化越多再说是把品牌某种和年轻人直接的联系起来,更重要的其他是与亲戚亲戚大伙的沟通妙招,如保会与亲戚亲戚大伙沟通,用有哪些渠道与亲戚亲戚大伙对话,我认为这才是年轻化的意义。

  中国经济网:“悦”在中国有后后提出就是年,宝马的“悦”在驾驶乐趣上是传统强项,前一天也提出了“驾控之悦”的概念,在创新和宝马传统强项方面,未来如保平衡?

  梅晓群:驾驶乐趣始终是宝马不变的追求。无论是内燃机车型、纯电动车型如BMW i3、插电式混合动力车型BMW i8和BMW 51000Le,以及未来有后后老出的其他选者,为客户提供BMW典型的驾驶乐趣,这是根本原则。

  现在,宝马对驾驶乐趣还是有就是延伸的。首先,驾驶乐趣不仅限于字面含义,它还赋予消费者更多的选者。刚才安格先生提到的,自动驾驶的技术会越多再剥夺驾驶乐趣的问题报告 ,我觉得 是给消费者有更多自主的选者,他有后后想把方向盘接过来,还能能随时做到。

  在宝马的技术里,一有一一另一一俩个大的支撑点有后后高效动力,它包括:不断推出创新科技提升内燃机带宽单位,驾驶乐趣越多再被损失的同去关注可持续发展;进行动力总成的电气化,如以BMW i3为代表的纯电动汽车和配备BMW eDrive系统的插电式混合动力汽车;以及开展氢动力燃料电池驱动系统的研发等,也有为了给消费者带来更环保、安全、舒适、智能,且更具驾驶乐趣的交通出行补救方案。包括碳纤维的使用也是出于另一有一一另一一俩个的目的:更轻、更高效,驾驶的乐趣也更多,有有哪些技术也有围绕在高效动力俯近发展的。

宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群

  中国经济网:亲戚亲戚大伙对您所披露的调查结果非常感兴趣,其他调查共就是有哪些样的特征?您今天的演讲也是挑了重点十几个 问题报告 ,还能能做完正的介绍。

  梅晓群:为了让“悦”更加鲜明,更加充裕内涵,给予“悦”一有一一另一一俩个更具时代特征的解读。在过去的1俩个月中,BMW管理团队委托市场以及品牌管理部门、专业第三方机构开展了一有一一另一一俩个内部人员代号为“Re-engineering Joy”的专项行动,对BMW品牌现状、品牌与核心受众的关联、品牌发展以及传播方向进行调研。从一线城市到四线城市,进行了超过20组的“焦点访谈”,与超过10000位宝马以及其他品牌高端车主、行业专家、学界代表、媒体老师、公司管理层、员工、经销商代表进行了沟通和交流,征询亲戚亲戚大伙对于“BMW之悦”的看法,并为亲戚亲戚大伙未来的品牌传播进行充分准备。

  中国经济网:说宝马时不时保持着警惕性也好、有后后具有前瞻性也好,刚才您讲到前期做了1俩个月的调研,只能究竟是有哪些样的机制,让宝马也能做到有有哪些预见性的工作?

  梅晓群:亲戚亲戚大伙内部人员有一有一一另一一俩个对品牌在全球范围内的监测,每十天 会拿到一次数据,以此来判断该人 品牌核心的价值和核心的品牌元素是也有仍然在市场富含很高的领先性。当然也看竞争对手的动态,还有现在比较活跃的二线品牌。亲戚亲戚大伙通过其他来观测品牌策略算是只能改善,品牌形象是也有依然锐化鲜明,这是第其他。第二点,这也是某种倾听消费者有后后对宝马感兴趣的亲戚亲戚大伙对宝马看法的渠道。第三点,这是对社会的观察,判断在此阶段有后后下一有一一另一一俩个阶段算是会有比较重大的社会的变化,这与中国政治环境发展、经济环境发展、重大事件的老出有很大的关系。还有一有一一另一一俩个非常重要的,有后后亲戚亲戚大伙的高层和媒体亲戚亲戚大伙、各行各业专家进行时不时性的对话,在同去讨论品牌的问题报告 ,到了一定阶段就会我觉得 有必要来重新审视一下品牌现在的位置以及消费者的趋势。

  最后有其他我特别想强调,无法预知未来,不如创造未来。“悦创造奇迹”,首先创造是一有一一另一一俩个过程,有结果出来,而奇迹有后后这结果。在技术的应用上,亲戚亲戚大伙还能能看一遍就是也有宝马首先运用到产品上的,BMW i8有后后特别好的代表。从概念车到量产,只用了三年时间,这非常了不起,其中应用了就是变革性的技术,包括碳纤维、激光大灯等。有有哪些技术,包括全新BMW 7系将老出的手势控制技术,就是技术亲戚亲戚大伙也有谈,亲戚亲戚大伙也知道这是一有一一另一一俩个趋势,也有出概念,有后后放在去概念车里。有后后,宝马早已付诸实践,把有有哪些技术应用在了量产车型中。其他快速的实践与目前中国该人 内在的状况是很像的,有想法就勇敢地、及时地付诸实践。有后后,“悦创造奇迹”把宝马品牌的特征跟生国人的状况很好地结合起来了。(中国经济网记者 张宇星)

    参考阅读:

    悦创造奇迹 宝马发布创新-制胜的品牌主张

(责任编辑:郭涛)